知识博主的下一程，学习罗永浩还是罗振宇？

互联网里有两个“老罗”，一个是罗永浩，一个是罗振宇。

由于粉丝圈层不同，有很多人对两位老罗只知其一不知其二，即使知道的，如果不加限定条件，也可能分不清老罗到底指的是哪一个，是搞知识付费跨年演讲的那位，还是做过锤子手机现在直播带货的那位。

不管是罗永浩，还是罗振宇，毫无疑问都是中国互联网史上能留名的人物，两位的奋斗史，更是新世纪以来互联网时代变迁的缩影。

一位是高中退学，闯荡社会后拥抱互联网成名的初代红人，一位是从小品学兼优读至博士，从央视闯出名堂的体制人才，相近的年龄背后，更相似的，是二人职业生涯的重要阶段都曾是以知识分享为主的大V。

现在，从抖音、快手到B站、微博等平台，都活跃着一大批知识类博主，涵盖教育、职场、情感、创业、财经、故事等多种细分领域，而他们的职业或许是专职博主，或许是学生、老师等，他们是内容生态中重要的一部分。

这些以80后、90后为主的后起之秀，可以从两位70后前辈的经历中找到很多可资借鉴的东西。

差异化赋予吸引力

原创化带来竞争力

罗振宇和罗永浩，都有一颗不甘平庸的心，更具体来说，是都有极强的“输出”欲望，即使身处人生低谷，他们也迫不及待地想要展示自己的独家思考。

经历过“韩漂”岁月后，罗永浩进入了当时培训界执牛耳的新东方，成为一名英语老师，同时期，全国有无数的英语老师，只有他活成了初代目网络红人，其中的关键就在于他在上课时夹带的“私货”，这些精炼、独特的语录，迅速被他的学生们传到了网络上，他由此得到了超乎自身所处环境的关注。经历十多年，罗永浩语录仍然妥善保存在互联网记忆中，每一个新认识他的人，都能藉此了解到他不羁又剽悍的“三十而已”岁月。

罗振宇在央视打拼时，最大的心愿就是“一定要把我这张胖脸露出去”，在人才济济的央视，他更多是幕后英雄，辞职之后，他创立了“罗辑思维”，终于在自媒体上拥有了无限的表达机会，每天早上发出60秒的语音，积累了无数粉丝，开创知识付费的潮流，他用自己的思维模式与世界观，改变了无数普通人。

两位老罗，都是爱读书之人，罗振宇被央视同事赞为“学富五车”，罗永浩辍学后曾长期与书为伴，在书籍与人生经历的不断思考-验证中，他们都建立了自己独特的人生观念。

从思维高处俯瞰，他们善于把内容包装成特色鲜明的故事，在讲故事的过程中，他们打造的IP属性逐渐鲜明立体。

罗永浩更像是一个面向舞台自言自语的讲述者，有时用独特甚至极端的表述，向外界说明自己的雄心壮志；罗振宇则像一个谆谆教诲的师者，与他心目中的人群隔空对谈，随时准备表达想法。

他们曾经有一次对谈，在这个名为《长谈》的纪录片中，罗振宇是采访者，罗永浩是表述者，其中有这么一段对话。

罗振宇：这一生你梦想过最大的成就是什么？

罗永浩：我会特别向往能在推动世界进步的过程中，由于个人的力量导致出现一个变化，别人谁也做不到，这个是我特别向往的事情。

在罗振宇面前，罗永浩依然是以“我”为中心，表达自己想要的东西，而这几乎是罗永浩在公众面前的基本形态，罗振宇则不同，他的表达形态，多数是以用户和受众为潜在对话者，他作为引导者与总结者出现。

两位极度追求表达与输出的红人，呈现出两种完全不同的IP形态，罗永浩是单一的魅力人格“实体”，而罗振宇则是一个魅力人格“虚体”，虚体的边界是他的事业边界。

两种IP形态，对粉丝的吸引力也不同，由于言论与经历的出奇性，时常有瓜可吃，罗永浩对于普通用户的吸引力是不言而喻的，堪比明星的粉丝数量即可证明。而罗振宇的吸引力，更多的转嫁到了罗辑思维与“得到”的用户中。

对应到知识博主中，就是话题度高、粉丝量大，与专业度精确、粘性粉丝多的两种类型，在竞争日渐激烈的知识创作潮流中，后者更加具有长期竞争力与稳定性。

产品思维与用户思维

罗振宇与罗永浩都是深刻影响互联网的创业者，前者打造了知识付费的先驱产品“得到”，后者曾创立知名手机品牌“锤子”。

二人的创业生涯中，在理念上也有一定的差异。

罗振宇在2017年《时间的朋友》跨年演讲中提到了“超级用户”这个概念，他认为，识别超级用户，用的方法其实很很简单，就是找品牌交点费，在超级用户思维体系里，付费的本质上在于与用户建立一种“可持续可信任的正式关系。

罗振宇的知识产品，是以“不用看书也能掌握知识”为亮点，这迎合了当今快节奏生活中缺少时间学习进步的人群需求，在知识需求的发掘中，罗振宇走在前列，大胆而果断。

罗永浩的锤子，则会为用户“额外”满足用户需求，罗永浩是一位高明的产品经理，锤子曾在安卓阵营首创了“闪念胶囊”等多个富有创造性的功能，这个过程中，罗永浩作为产品经理的自我实现需求更多。

当罗振宇问罗永浩锤粉是什么人时，罗永浩回答，“在理念和价值观上，他们和我是一类人，他们看着我在公众眼皮底下，得瑟失败成功的时候，他们从我身上其实是找自己。”

两种不同的思维模型，一种是能快速做出决策的用户思维，另一种是深度思考带有个人属性的产品思维。

对应到创作者的创作过程中，即对内容的选择模式，是根据数据复盘与算法特性，快速产出相符的内容，还是兼顾自己的创作动机与推测用户喜好，创作更加具有个人特色的内容？

相信在实际创作场景中，两种结合的创作才更符合创作规律与传播规律，即时性热点响应与深度内容挖掘兼备，更能打造内容纵深。

结语

两位老罗，一位张扬如火，一位沉静如水，不同的性格特质造就了不同的人生轨迹，通过观察其成长经历，可以总结出不少可为年轻博主借鉴的IP培养模式与内容制作模式。

可能再难产生下一个罗永浩或罗振宇，但他们二人已为所有的创作者和创业者展示了共同的成功诀窍，那就是：坚持。

十几年如一日，永远向着自己的雄心进发，遭遇非议、责难，也决不放弃。

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